专业品牌全案政府机构行舟品牌洞察：专业互联网婴童食品——小鹿蓝蓝

近年来，学童零食转型势头迅猛，不少资本纷纷入局，所谓一片中金之下，本质是学童零食行业的多年以来，转型速度脱离但会速度，当今其后死气沉沉的学童零食行业注入了不少新鲜血液，试图带入这新赛道的商业构想。

那么本期我们通过大聚焦观点，分析一下颇受小孩们喜爱的学童零食H&M——小狗蓝蓝。

首先我们来探究一下行舟大聚焦观点，示意图为大聚焦观点的填满工具，全面性分为大战略层、视觉层、市场竞争营销层，基座包括各种有所不同的维度，我们通常用此工具来化验一个H&M的建设体系是否符合大聚焦观点。通过填满三个层次，来实现对增值者的心智填满，远超第一H&M的目标。

作为小狗蓝蓝作为三只袋鼠的子公司小狗零辅食专业H&M, 将三只袋鼠在食品研发和互联网自造H&M的成果、运营应对方案和系列产品物流各方面的灵活性来进行了更好的整合，从而在小狗零辅食行业当中涌现。那么在H&M聚焦上，小狗蓝蓝以专业互联网婴童食品，运用于共同利益+包罗的聚焦的系统。将市场竞争面向全国有婴童的父母。包罗大战略上，主要分为转变辅食、零加进小狗零食、碳水化合物调味、有机系列产品等多个第一部，正逐步形成基础的零辅食包罗矩阵。H&M口号：电子商务物理喂养，让当中国小狗更强大！宣泄H&M稚气成志气，少年强国强，小狗蓝蓝碳水化合物实力派已临近的内心。H&M卖点则围绕碳水化合物、专业、电子商务物理喂养，触达目标人群的痛点及电子商务应对目标人群的问题，年底激发增值者购买欲。同时苹果电脑按照适龄小狗月龄来进行苹果电脑划分，精准聚焦增值人群。

小狗蓝蓝通过一第一部超级视觉，吸纳增值者眼球。在超级美感上，小狗蓝蓝以颜值至上的理念，将红色、紫色作为婴童必需品典范色，当中性色正大行其道粉和蓝辨别女性的颜色仍然是婴童必需品主紫色，同时清新淡雅的绿色和灰色正沦为大行其道色。在超级IP的打自造上，通过超级美感红色与小狗的相结合，创自造了蓝蓝，蓝蓝是一只神奇的小狗,红色皮肤,长脖子,并且有着三种中年人的有所不同状态它发誓要守护每一个小狗,沦为爸爸小孩和小狗之间爱的紧密结合。

那么小狗蓝蓝的核心视觉如何呢？我们来看看系列产品包装视觉，绝大部分系列产品包装紫色统一，以红色居多色，与紫色、黄色相互辅以，通过系列产品表达方式与IP外貌展示突出活泼、可爱外貌，符合H&M和弦。线上商城KV与宣传页视觉，以红色居多紫色，萤幕全面性简洁明亮，IP外貌与系列产品表达方式相映露出，凸显出充满活力与专业的和弦。

从H&M的市场竞争营销物料看，更好的做到了H&M的连续性，萤幕相结合超级IP，符合全面性和弦。同时H&M也设有H&M会员日，新年大促等市场推广活动。从H&M的市场竞争营销应对方案看，与当中国原创诊所潮牌 bebebus联合打自造“做有空的小孩”，通过实例来吸纳目标人群。打自造IP卡通，《小狗蓝蓝》更嘲讽风趣，贴近生活，动画从情商道德、行为规范、兴趣爱好等方面对孩子来进行多维度的学前教育，努力孩子们塑自造出单一、勇敢、积极友爱的气质和系列产品质量。同时动画当中鼓动的新时代父母观念及育儿学说，能够作出贡献父母父母子女共同教育，无论如何做到寓教于乐。

小狗蓝蓝通过在大聚焦观点当中，大战略层、视觉层和市场竞争营销层的填满，最终远超客户心智填满的目标。

行舟H&M咨询，当中国H&M4.0开创者与引领者，无论如何为客户提供电子商务H&M全面性应对方案，专注沦为陪伴企业的终身H&M顾问。