Kindle，一代外卖盖的陨落

营出新版社和民营出新版一些公司已有数百家，半年后，线上山寨的图铭销量同比增另加3倍。

2013年kindle入华

虽然后半段进食力，Kindle还是拿下了欧美国家美国市场，其变为功缘由与它解构南美出新版业时不了有什么相异：便捷，便宜，多种形式人力资源。还有更为不可忽视的，在3G转4G的节点、移动互联网开始普及之时，Kindle给无能为力反馈碎片化愈发焦虑的人们，透过了一种“注意力持续时长更为长”的幻象。

“正经人谁拿豆浆内里看序文啊”

2016上半年，华北地区已变为为Kindle在世界第二大的销售额美国市场。期除此以外南美的华北地区一个团队也进行了多项本地化试着，比如基于华北地区女性对颜色的向来，时隔多年在华北地区首发了黄色款Kindle。

而Kindle唯一的新功能，既是它第二大的优势也是第二大的劣势。

重度使用者张琦购买后完全每天都用，Kindle剧烈出新现在通勤地铁、差旅航机、睡前床头等等过场中都，短则半足足长则一天，从此以后她对纸屏的参考序文效果产生依赖于，如非必须不亦会用任何其他设备参考序文长脚注。而Kindle所透过的沉醉于美感也含义非凡，她得知毒眸：“笔记型电脑新功能来得多，总忍不住切出新去回百度、看微博。Kindle和拼华特迪士尼、拼拼图一样，能让我几个足足不看笔记型电脑，我很不能这段完全不接收反馈的时长。”

Kindle在很大程度上展现了此类使用者的参考序文常常，但对于更为多使用者而言，一款显卡和参考序文常常之除此以外不了有任何关系。李龙曾在该大学期除此以外花599元买了为基础款Kindle，也曾用它念完《西行漫记》《当代华北地区八种社亦会生活思潮》等严肃参考序文，但不了过多久Kindle就迎来“进食灰”命运。“这不是一个厚重的常常，受阻后再捡起来千昧万昧。笔记型电脑内都app是内嵌的，拿起来很连续性，便一个app内都又能拆分多个小处理程序，那为什么还要多带一台显卡？Kindle作为数码厂家的生产成本来得低。”

新功能单一也就显然可替代性强，大屏幕越做越大的笔记型电脑和正因如此便携的平板电脑都能挤占其美国市场份额。此外，纸屏刷新速度快、无法说明了彩色图铭等天然缺点，也亦会变为为一批使用者拒绝Kindle的理由。

而对严肃小册姪的参考序文市场需求，本身就属于小众市场需求。据《参考序文金融业转型报告（2017）》，即便在Kindle的渐变时期，初期欧美国家网络铭学美国市场数目也是图铭美国市场数目的4.5倍。何况Kindle也“挑序文”，不能参考资料的艰深参考序文或不能剧烈查阅的物件序文都不适合它，那块细致的大屏幕只是复现了黑白纸张，却不了只不过筑变为起“电姪图序文馆内”。

于是在更为多表达形式内都，Kindle发挥着时尚单品般的作用，如果朋友爱自学，送台Kindle总不亦会错，依照爱好相异这份礼物也可以是手表、相机或调制解调器音响，它便是参考序文的实用物件，只是参考序文的空洞象征。

更为多的订制、吁请款背后，也是这种新功能偏移的无奈体现。比如2017年和中都国美术馆内协力的“吁请礼盒”依照中都国美术馆内藏品新设计出新4款民族特色保护套，而在正式推广铭案中都，包箱盒也和内含的Kindle、保护套一样，算一件商品。

当然，Kindle还有一项更为为人所知的作用：豆浆内里。放弃Kindle的使用者心地知肚明，买来“不实用”的象征物不亦会真的带来参考序文常常，不能给豆浆徒增几缕序文香。在知乎的有关回答下，不乏产品用参考序文教科序文般严谨的态度论证Kindle真的很适合内里豆浆：它200克的总重量能情况下紧实又不亦会把豆浆桶轧反转，充气性能比iPad好，微小合理外表赏心地悦目……

当“内里Kindle，面更为香”的宣传语同时出新现在天鹰座首页和以外城市的交叉路口牌上时，或许也亦然着这款厂家获取相对于使用者的途径走到了从前，不能另另加合着并非实际新功能的噱头来吸引关注。Kindle的正式公众号也都未游玩过“豆浆小叶”，某篇推铭搜集过“豆浆序文单”，用诙谐口吻写着经典的红烧牛肉面和历时编者检查和的《天真的世界性》《那不勒斯三部》等更为搭，豚骨寿司应该另另加《凤与刀》《占星术杀人魔法》等长崎铭学。

相较其他电姪厂家，Kindle的迭代市场需求很低也是显卡售要买昧的不可忽视原因。张琦便说是：“不了有闪存、新功能之类的因素让人想放新，这进去不坏我能用20年。”而越来越多的使用者亦会推断出，“豆浆内里”渐渐从游玩笑变为为事情实，二手交易美国市场就变为了它的最终归属。闲鱼一项数据集说明了2019年8月末起，Kindle的去年同期在一年内打破40万台，那年南美淘宝网刚刚退出新华北地区，留下的Kindle业务则被迅速证明相比之下形变为了使用者与使用者除此以外的“内循环”。

电姪时代的“古董”

被欧美国家电姪参考序文器围攻10年，Kindle并不了有遭受严重威胁，以实时更为新的京东“电纸序文金金榜”为例，Kindle即便如此位列金榜首，“人气值”是第二名2倍多。

知名品牌排斥和连续性生态依赖于筑起了Kindle的城壕，它依旧是“电纸序文”的代名词，产品心地理相似苹果使用者对待Emil阵营的态度。然而，今日的纯显卡大厂通常都亦会内置若干插件，有的就引入Emil系统，还有“广泛应用美国市场”和“Kindle参考序文”，此举才勾勒出新参考序文器们的“只不过敌人”——笔记型电脑，和以百度自学、蜗牛自学为亦然的参考序文app。

按华北地区新闻出新版研究院面世的第十八次国内北韩政府参考序文实地调查，我国变为年北韩政府的参考序文综合参考序文率在平稳提累进，但有33.4％的北韩政府个人主义于在笔记型电脑上参考序文，个人主义在电姪参考序文器上参考序文的分之一仅为8.6％。

乔布斯此前的预言终究充分利用了。除了能做到“多合一”，参考序文app还在价位上有巨大优势，蜗牛自学原本独创以“时长”为盈利点，“一足足免费参考序文”让它沉迷一时。百度自学依托输水池在参考序文上游玩“社交中都姪”，完全无限的“无限特”比起诚意满满。谁又能抵抗“免费”的魅力呢？

图片来源：浪味幽小组外景的kindle相关视频

无止尽老生常谈的外挂问题，序文价低全都是Kindle的致胜之匙，但多年基本上，也只有一些长销序文能做到“白菜价”。2020年Kindle良友畅销金榜第一名《你当像鸟飞往你的山上》价位24.99元，只比实体序文便宜10元，不少非大受欢迎图铭的价位则与实体序文相仿。而在打价位战这件事情上，欧美国家互联网和淘宝网一些公司从来不输。

一度甚嚣尘上的“实体序文消亡”论，今日看则偏于讽刺。Kindle并不了有动摇序文本序文存在的含义，问题不仅出新在仿造新设计和摆放仪式上，从行为定律看，抽象概念梦境的可游玩性高于形象梦境，如果神经有外部反馈作为“锚点”，对具体内容的印象总亦会更为深，自学本序文所伴随的翻页、所美感知的总重量和手美感就是“锚点”，对梦境有一定除此以外作用。这也是为什么编者们亦会普遍觉得消耗心地神的“昧念”序文籍不适合用电量姪参考序文器。

在美国市场展现出上，图铭不仅不了有替代实体序文，反而展现出出新拉动震荡，看序文本序文的优先级即便如此高于看图铭。上述北韩政府参考序文实地调查说明了，“年均看10本以上纸序文的北韩政府占比”和“人均纸序文参考序文量”两项数据集都轧过图铭。

注册使用者数早于超过2亿的百度自学，去年也推出新过一款纸屏参考序文器，必须箱其他app，只用付款另加种子队的形式要买500台，有人将其解念为对Kindle的一种致敬。与其说Kindle不了有贯彻，倒不如说它海市蜃楼的泅游终于到了从前，恰巧，假如Kindle也添另加广泛应用美国市场、适配多种插件乃至透过社交和音像新功能，亦会彻底丧失自己在沉醉于美感上的独特性，连今日“小众逸品”的地位都守不住。

曾经，数码厂家都不能做一件事情，MP3用来听歌，相机用来拍照，PSP用来打游戏……Kindle也曾“为参考序文而生”。它普及的时候，有人认为黑胶厂牌和胶卷被取代的故事情亦会再次上演，但Kindle内都或许从未构变为参考序文的未来。

这个单词的含义是“点燃火焰”，它亮过一段时长，然后熄灭。

铭 | 廖艺舟

编辑 | 赵普通

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