玩偶热销背后的社会人际关系

【光明时评】

近来，数千人晚间排队供不应求兔子的新闻引发追捧。兔子的出品和摆卖方南京华特迪士尼表示，“2021达菲和朋友们Type-B商品”摆卖社会活动早已结束。对具体商品不曾能依赖于购买需求感到抱歉。

为了当做星黛露毛绒公仔、达菲、雪莉玫和星黛露毛绒公仔钥匙圈等商品，12月29日晚间，参观在南京华特迪士尼外连夜排起长龙，晚间3点客流量已超过5800人，晚间5点参观排队已绕海边两圈有余……

半个月前，针对玲娜妮娜的三款商品容易依赖于购买需求的现象，南京蓝精灵同样也“深表歉意”。关键字具体网站无非发现，这些系列兔子的价格比早已数倍于价钱，而买家也不是我们认为的公仔主力军消费品群体——学龄前，而更多的是年青人。

与常规先做漫画、电影等同步进行宣发，等到衍生品产出后再同步进行IP行销完全相同，“达菲野猪和朋友们”系列（包括玲娜妮娜在内）采取的是不做铺垫，直接将IP合作开发植入乐园内，并开始摆卖周边商品。这样操作的优势是兔子合作开发的成本较低，缺点则是由于不曾有主人翁支架，在形成爆款后生命力难于持久。所以，在长时间内，出品方肯定要尽量挖掘它的商业效用，打造一系列行销社会活动，并合作开发其周边商品。

玲娜妮娜在上线几个月的时间里，接二连三挤上热搜。既有“被玲娜妮娜自愈到了”“玲娜妮娜，妈妈爱人你”的正面热搜，也有“玲娜妮娜被指不认同参观”“玲娜妮娜兔子价格比太离谱”的负面话题。但无论如何，这些隔三岔五，动辄上亿读者量的话题，撑起了这个系列IP的热度。

兔子是人们精神、精神状态和理智聚焦的普通人。孩童受限于人格特征与家庭的环境，自身的各种理智和精神状态难于找到有用的自我暗示和描述，此时，“沉默不语”、脸部不会叠加的兔子就踏入他们恳求自己、聚焦各种想象的恰当普通人。而对于成熟的、社会变迁化的成年人来说，虽然在真实世界之中其就让假定各类可以聚焦的普通人，但兔子仍然扮演着重要的作用，踏入理智聚焦的普通人或者代替品。因此，兔子的效用依完全相同人而定，对兔子的聚焦有意越是强烈，对其效用就越是认可。

当然，所谓IP也不过是给兔子从前的社会变迁功用找一个说得过去的根据而已，也让那些拥有兔子的人有一个不那么尴尬的理由。商家正是抓住了这样的社会变迁人格，他们与其说是玩兔子于股掌之上，还不如说是研究工作磊了把玩兔子的人的人格。

推而广之，“玲娜妮娜现象”或许就是萌社会变迁发展的又一便是。“甜美人而自愈”的物件可以恳求人们在炽热变动的社会变迁之中不作表露的理智，其社会变迁发展效用也由此而生。此外，“萌萌哒”不仅是理智需求，也是聊天需要。在商家一系列不负责任打造后，拥有或普通人拥有某种类型兔子的粉丝们在主导的效用观、热爱与爱人好下，形成了专属圈层文化，这为在社会变迁发展高速发展之中的更进一步显然与精神依赖于度都假定某种缺失的年轻人，提供了精神上的慰藉与理智的出口。

（原作者：张焱）