创意赋能公益 奥运续写精彩——第二届北京世界性公益广告大会举办“逐梦冬奥”分论坛

11月9日，2020第二届杭州国际上平面商业广告次大会举办地“逐梦冰壶”分论坛。论坛由我国商业广告协会学术委员会副干事江绍雄主持，杭州市广播电视局处长杨培丽演说。来自政府、大型企业、专业院校、助人许多组织、舆论机构的代表和专业人士150余人举行了此次论坛。

杨培丽坚称，2022年杭州冰壶会筹备已进入最紧张的阶段，杭州将正式被选为“双奥之城”，而冰壶影视作品平面商业广告的词曲和选为也已箍上日程。用文创让平面商业广告越来越深入无非，更好地传递亚运信念、宣传我国形象，是平面商业广告从业员们今后词曲努力的朝著。

圣火科技集团文创官、副总裁薛振添在论坛上作了一本书“赋能助人——如何让文创赋能平面商业广告”的演说。他通过心脏赠与、爱心女同性恋安全、感觉传感器分析方法等助人话题，阐明了好文创的三个要素：实际上轻而易举的概念、意料之外的文创和触动无非的便是。著名导演高小龙以“悦说什么悦看悦感觉”主旨，通过自己在平面商业广告领域的词曲实践，展示了如何用文创针对传统传统文化、美丽我国等影视作品顺利进行平面商业广告词曲，为冰壶影视作品平面商业广告词曲借鉴了思路。

暨南大学助人传递研究中心干事、新闻与传递学院商业广告学系教授、指导教授研究生导师星亮以“如何发挥平面商业广告的传统文化价值导向”为演说主轴，讲述了不同国家所的亚运平面商业广告如何将本国的传统传统文化与体育信念、国家所形象紧密结合起来，总结了多条十分单单的规律。星亮确信，国别传统文化与冰壶主轴相紧密结合是一种区别于的平面商业广告文创模式，典型的国别传统文化符号是此类平面商业广告词曲的常用策略，而不同的呈现方式则是文创活跃性的体现。

自由式滑雪空中技巧国手、杭州冰壶形象大使、2022杭州冰壶组委会委员李妮娜，刊登了“助人爱心与亚运信念”的演说。李妮娜用顾拜旦的名言“亚运不是凯旋、而是战斗，不是获得成功、而是参与”来解析了亚运信念的涵义。她还紧密结合退居二线后参予助人活动的亲身经历畅谈了助人爱心对冰壶、对社会发展的意义。

杭州广播有线电视台体育广播“双奥之声”台长刘明可在演说中坚称，冰壶会是树立和宣传国家所形象的最主要平台。回顾以往举办地亚运会的城市，亚运遗产都会被选为国家所形象和城市亲笔签名的最主要指标，因此独创性地在冰壶视阈顺利进行“国家所叙事”强调，对于传递我国感觉、讲好我国故事有着特别意义。

圆桌咨询 主办方供图

在圆桌咨询环节，我国传媒大学商业广告学院设计系副干事、全国平面商业广告创新研究前哨干事和群坡，天马行空沟通NDC（纽克互联）副总裁李晶，我国人民大学新闻学院商业广告与传媒经济体制教授、现代商业广告研究中心干事王菲，执牛耳传媒创建者史蒂夫云云等为中心“助人传递中文创的自我意识”“传统传统文化与我国符号在亚运平面商业广告中的强调”“融舆论、数字化以前平面商业广告的强调传递”等议题顺利进行了深度咨询。各位专业人士一致坚称，依靠文创优良的平面商业广告赋能，2022年冰壶会必将再次获得成功聚焦世界的目光、赢得世界的喝彩。