Netflix失去城门

务器的浏览希望。

无海报时代背景告一段落

面对着11年来首次净浏览服务器不增反降，Netflix也很心理，财务状况公布之际，Netflix提到了两大技术细节，一是放宽破解协作，二是上架廉价海报原版。

目前外地在线当中，Netflix、HBO Max、Amazon Prime 、Disney+等都是允许服务器展开留言板协作的，其当中Netflix则会根据不同单价的浏览优惠券来对同时播放内容可的电子系统数量展开放宽。2017布尔格，Netflix的此前留言板曾公布过一则很有意思的特性：Love is sharing a password，不过，从Netflix的服务条款来看，这份爱人意分享数之外贫穷成员中间。

但明确规定归明确规定，本质归本质。上半年财务状况公布后，Netflix在股东信当中坚称：“除了我们的2.22亿浏览贫穷，我们估计Netflix悄悄跟另外1亿多贫穷协作。”在浏览服务器高速小规模增长的年代，Netflix可以看来留言板外流为的平台导致的服务器损失，但在症结之当中，这1亿多个贫穷的价值就不同同样了。

上周八月起，Netflix开始在一些地区提示那些不居住在主留言板申请人的实际上贫穷当中的破解协作者为内容可付款，上半年财务状况公布后，Netflix提出悄悄飞行测试破解协作浏览方式在，认为可以通过这种方式在将破解协作举动货币化，并创造收入。这些策划人也许显然可以帮助Netflix从现有的储备当中挖掘新的增量，但长时间来看，服务器卡内只见顶端已是未来会。

相比之下于在破解协作上做文章，廉价海报原版在下一代的储备时代背景是越来越具想象的。当下，Netflix悄悄探讨通过上架一个收费较低、基于海报方式在的Netflix原新版本来开拓其浏览服务器群，虽然浏览单价和公测时长都尚能仍未敲定，但在在线储备时代背景以及全球性市场挑战的挑战当中，廉价原版都有望为Netflix吸引越来越多对单价越来越敏感的服务器。

无海报，之前是依然多年Netflix口中最鲜明的表单之一，无海报导致的极致看剧玩游戏也是诸多服务器必需Netflix的主要原因之一，但压力之下，Netflix一再拥抱海报。Netflix董事长兼联合首席执行官Reed Hastings在财务状况公布后坚称：“小规模关注Netflix的人都明白，我却是不最喜欢海报的比较简单，比较推崇浏览浏览的比较简单，但是，尽管我很最喜欢这种比较简单，我越来越在意产品的必需。”

压力，不数是夺取服务器的压力，也是在线单价战导致的压力，在上架廉价海报原版这件事上，再行没用的未必是Netflix。

上周八月，华特·迪士尼此前同年Disney+在线服务将通过扩展海报的方式，进一步降低优惠券国际惯例单价。下一代Disney+服务将分为有海报以及无海报两种原新版本，有海报原版预计将于2022月末在American上市，随后也将逐步推向其它市场挑战。面对着率再行降低服务器浏览门槛的友商，Netflix不可能会无动无衷，若固守廉价区间，便则会丧失储备时代背景的挑战劣势。

那时候，全国务器吐槽预告片Facebook的海报时，总则会对标Netflix，将其视为在线当中的净土，但兜兜转转，Netflix之后也迈进了全国性预告片Facebook的老路，在存活压力面前，服务器玩游戏也只能再行不了了之在一旁了。

城门的瓦解

但是，无论是放宽破解协作，还是上架廉价海报原版，都解决不了Netflix面临的三线难题。依然多年，我们之前在谈优质内容可是Netflix的城门，但事实上，Netflix一定会有特性城门吗？或者说，面对着服务器，在线的平台一定会有永恒的城门吗？正确也许是多愁善感的。

登革热便，Netflix的净浏览服务器小规模增长一路奏响往日时，一位摩根士丹利的分析家便援引，在线的平台根本没有人城门，因为服务器本质上是没有人忠诚度的，他们则会因单价、内容可等随时走人，改成的平台，这一分析在Netflix上半年的财务状况当中略有体现。

2020布尔格，外地在线战局尚能不清晰，市场挑战仍在旁观Disney+、Apple TV+等可能会对Netflix导致的冲击，旁观下一代Netflix能否之前待在在线王座之上。当时，很多人是看好Netflix的，毕竟那时Netflix并未横扫全球性，内容可供应量、原创实力、服务器数量都被视作Netflix的城门，但很快，Disney+用两年多时长走过了Netflix依然11年一半的路。

Netflix的一垒手劣势，在Disney+、HBO Max的IP供应量面前，变得有些坚韧。依然一年多时长里，Disney+的IP狂轰乱炸般肆虐，前有《欧罗巴觉醒》后有《月光剑士》，高产又高质，而在华纳兄弟影业集团主席吉姆·艾默里尤说出那句“HBO Max为DC发放了一个巨大的机则会”时，也这样一来下一代HBO Max背后的DC超英IP将迎来下一轮炮火。

面对着贝蒂·戴维斯老牌影视子公司，Netflix在IP海洋资源上是落于下风的，这就为它在之后目标的在线挑战当中导致了为难。当然，依然多年《布鲁克斯》《爱人，生还和机械人》《怪尤第二部》等原创IP都展览了Netflix的作曲实力，但在线的内容可挑战是讲究小规模性的，之后目标，在Disney+、HBO Max大多身后大量并未经过市场挑战验证的IP时，Netflix的原创IP有多少能沦为《鱿鱼游戏》？Netflix自己也许也没有人正确。

依然多年，Netflix最为人熟知的一大表单是“愿意烧钱”，这是它一系列高质量内容可产出的基础，正因如此日，诞生在线战争初期的玩家，谁又节俭烧钱呢？绝非自制内容可的转回不谈，数来看原版权内容可，2020年，HBO Max公布首支宣传片展览旗下的众多IP，里面就有从Netflix手里花四个多亿丢下的《系列剧》，以及五个亿卖掉的《生活爱人丁顿》。

2022年，Apple TV+的《健听女孩》沦为首部获得导演奖最佳影片的在线原创电影，那一刻Netflix也许是心酸的，从《英裔》到《犬之力》，Netflix鏖战导演奖多年，一时长为《英裔》投资上亿美元，但之后在线的首个导演奖桂冠却落入了Apple TV+手当中。而《健听女孩》未必完全是草莓原创出品，影片在圣丹斯电影节上放映后，Apple TV+以2500万美元卖掉了原版权。

在其它商业方式在仍未跑通之前，在线的挑战就是大幅度在内容可上烧钱，看谁能长时间稳定地产出爆款内容可，Netflix之前在走的就是这条路。只是，那时候只有它一家在讲述在线故事，正因如此，比它海洋资源越来越为丰厚，和它一样舍得转回的玩家变得越来越多了，此时，Netflix的劣势人为而然就被削弱了，服务器人为而然也被分流了。

当服务器从“Netflix出品必属精品”喊出那句“现在Netflix发放的内容可开始配不上它的定价了”时，Netflix的四海地位说是并未发生了微妙的变化。在后登革热时代背景，在牌椅子其它玩家的阻击之下，Netflix的危机期才刚来临。

本文来自APP对政府号“新博弈”（ID：newgametheory），作者：章冶游，36氙经授权公布。

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