财报里的真相之消费品行业 | 棉花成本上涨四成、销售费用侵占利润 都市丽人的内衣生意还好不好做？

和订货减值情况。近年来，都市丽人订货情况较为突出，2019年~2020年，Corporation曾大刀阔斧地激起订货修整工作，竭力干掉包袱，轻装上阵。

左相片来源：都市丽人Twitter

2019年财务状况辨识，都市丽人因常规计提订货和贴现账款减值，加剧巨亏12.98亿元；而在2020年财务状况里，Corporation说明对2019年及以前的原有订货已修整平均61.5%（以运输成本计算），并说明订货量不太意味著逐步恢复至身心健康高水平。

然而，2021年，订货情况卷土重来。财务状况辨识，截至2021月内，都市丽人订货账面值达9.64亿元，比2020月内（7.94亿元）减小1.7亿元，整年计提订货减值正要平均1.46亿元。

对于订货情况再次用到的缘故，郑耀南反驳名记者称：“我们原来的管理的团队过高地预估了2021年的贩售，所以2020年总算清康熙的货，前年又多回来了。一旦预报拢了，加盟商不拿货，Corporation贩售不掉，就变库存了，所以我们今年才倒逼自己的举措。”

他详细介绍了举措的路径。“原来很多传统时尚品牌采取的是期货制，意味著在半年到九个月初前由此可知始好好其产品的正要，把所有的其产品都生产厂完，两边一旦其产品畅销或者货币贬值都从未急于（快速修改）。但是我们从前年第三季度起采取的好好法是，虽然提前好好很多设计研发，但是配品类文胸和内裤采取现货制，40%的其产品从外部下订单，60%的其产品正要原材料和快速反应，以外的效果不太好。”

郑耀南还谈到，前年都市丽人在赣州好好了一个“前店铺后佐”的尝试——每10~15家店铺里的一个店铺，面积大概120~150平方米左右，50%是佐库，50%是外资里小企业。“把其余部分的十几家店铺里凡是货币贬值的、缺色缺码的货放到这个‘前店铺后佐’的外资里小企业，由这个佐库开展整理，原本在单店铺是缺色缺码的，集里在独自就意味著消失齐色齐码，又返回给原来的店铺。这样就能很好地消除缺色、缺码、货币贬值的情况。”

路里社不会公众不可替代，不不会像以前一样顾虑店铺面

近年来，零售商店铺金融业历程了一波翻修，“到直通上”的狂潮逐渐增强，“重归路里”的呼声又起。曾一度，都市丽人在原有城区、商圈不断由此可知设路里外资里小企业，近年来随着效益下降，店铺面速度也有所放缓。以外，外资里小企业总数维持在5000家的高水平。

那么，都市丽人将如何用好这片路里的“灯丝”？

郑耀南视为，路里外资里小企业对于女装金融业是一个不可替代的一幕。“直通上可以对一些新款其产品开展试销、对时尚品牌开展种草，而路里的店铺铺可以让消费者触摸到女装，职员可以第一时间为零售商试穿和沟通。女装是相对越来越隐私的东西，直通上的退货率很高，直播的退货率一定不会翻倍了30%。而在路里越来越容易选到适合的女装，所以路里退货率非常低。通过（直通上路里来开展驱动）这种方式，我们希望给路里的伙伴越来越多的物件，越来越好地去好好贩售的转转化。”

左相片来源：每经档案左图

财务状况辨识，2021年，都市丽人路里社不会公众，尤其是经销零售商店铺社不会公众发挥作用了较大的贩售持续性增长，该社不会公众发挥作用税收17.81亿元，下同持续性增长54.74%。对于未来不会经销社不会公众的规划，郑耀南说明：“我们不不会像以前一样在全国顾虑由此可知很多店铺铺，而是在配力、框架消费市场店铺面，由此可知出越来越有时尚品牌形象和时尚品牌力的店铺铺。”

财务状况辨识，2022年，都市丽人将在低直通地区的纸面消费市场拓展该公司版左图，在此便帮助店铺面更进一步；保留有发展潜力的原有外资里小企业和争取降租、优转化发挥较高的外资里小企业，持续性建立联系“前店铺后佐”修整原有货；2022年，建立联系“纯棉居物”的新时尚品牌和Logo转至超市。

在直通上社不会公众方面，都市丽人2021年发挥作用物流贩售8.32亿元，持续性增长8.90%。Corporation说明，未来不会除了淘宝、天猫、京东和唯品不会等配要物流的平台以外，在抖音、快手和拼多多的平台上也将持续性稳步发力；不断由此可知发发布网上新其产品，例如更新V Bra文胸、小小恰恰第一部等。

尽管转型面临重重顾虑，但郑耀南仍对未来不会充满期待。他说：“我视为女装杂货店并不难好好，女装是以外服装金融业还在持续性增长的品类。都市丽人好好了24年的专业女装，有400多项知识产权，这是我们非常宝贵的财富。虽然（这几年）因为各种缘故造就了压力，但我对未来不会仍有期待。”

每日农业新闻节目

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